Snack Misura

Die Produkte eignen sich auf natürliche Weise für verschiedene Momente des Tages. Sie können eine Kaffeepause im Büro oder zu Hause begleiten oder am Nachmittag mit einem Aufguss genossen werden, vielleicht um einen Tee zu begleiten. Gleichzeitig macht ihr Nährwertprofil sie ideal für alle, die ausgewogene Alternativen in ihrer täglichen Ernährung suchen. Die Linien wie Fibrextra, Dolcesenza, Multigrain, Privolat, Protein und Naturicca decken unterschiedliche Bedürfnisse ab: diejenigen, die mehr Ballaststoffe suchen, diejenigen, die Zucker reduzieren wollen, oder diejenigen, die eine pflanzliche Ernährung verfolgen. Es ist nicht ungewöhnlich, sie in den Vorratskammern von Menschen mit einer strukturierten Ernährung zu finden, aber auch bei denen, die sich einfach etwas Gutes gönnen möchten – ohne Verzicht.

Ein besonderes Merkmal in der Geschichte ist der kommunikative Ansatz. In den 80er Jahren produzierte die Marke ikonische Werbespots, wie den, in dem ein Vollkornkeks „eine Tasse Tee sucht“, um einen gesunden Austausch von Geschmäckern zu schaffen. Eine Erzählung, die schon damals den Geschmack mit dem Wohlbefinden in Verbindung brachte. Doch 2024 erfolgte der wahre Wendepunkt in der Kommunikation: Die Kampagne „Zu gut, um wahr zu sein“ zeigt gewöhnliche Menschen, die die Produkte probieren, ohne zu wissen, dass es sich  handelt – und mit Erstaunen und Unglauben reagieren. Eine völlige Umkehrung der gängigen Klischees über gesundes Essen. Diese authentische und emotionale Kommunikationsstrategie passt perfekt zur neuen Positionierung der Marke, die nicht nur „korrekt“, sondern auch überraschend, lebendig und erfüllend sein will.

Es gibt eine wenig bekannte Kuriosität, die viel über die Seele verrät: Das Unternehmen hat mit bildenden Künstlern und Designstudios für das Redesign der Verpackungen zusammengearbeitet. Die Illustrationen von Nora Studio und die Aufnahmen von Food Pirate Studios haben dazu beigetragen, Verpackungen zu schaffen, die Erfahrungen, Emotionen und Identität erzählen. Die Verpackung ist nicht mehr nur ein Behältnis, sondern wird zu einem integralen Bestandteil des Erlebnisses. War auch eine der ersten italienischen Marken, die kompostierbare Verpackungen für einige Regalprodukte testete, deren Umhüllungen nach der Kompostierung zu natürlichem Dünger werden. Ein kleiner großer Schritt, der Ästhetik, Ethik und Funktionalität vereint.

Heute mehr als nur eine Marke: Es ist eine Art, Lebensmittel zu leben und zu interpretieren. In einem Markt, der zunehmend zwischen gesundheitsfanatischen Extremen und hyperindustrialisierten Angeboten polarisiert ist, behält eine ausgewogene Position bei. Es ermöglicht, den Alltag mit Leichtigkeit zu leben, ohne Extreme, und begrüßt genussvoll diejenigen, die ein Gleichgewicht zwischen Ernährung und Freude suchen. Vom Frühstück bis zum Snack, von regenerierenden Pausen bis zu Snacks zum Teilen – jedes Produkt ist darauf ausgelegt, sich dem wirklichen Leben anzupassen, das aus Arbeit, Familie, Unvorhergesehenem und dem Wunsch nach zugänglichem Wohlbefinden besteht. Eine Marke, die sich zu erneuern weiß, ohne ihre Wurzeln zu verlieren, und die weiterhin jeden Tag eine Geschichte von Geschmack, Qualität und Bewusstsein schreibt.