Kaugummi und Bonbons Perfetti Van Melle

Perfetti Van Melle ist eine Marke, die italienische Kreativität mit niederländischer Präzision vereint und offiziell im Jahr 2001 aus der Fusion des traditionsreichen Unternehmens Perfetti, das 1946 in Lainate von den Brüdern Ambrogio und Egidio gegründet wurde, und der niederländischen Van Melle, die seit 1841 tätig ist, hervorging. Die Geschichte dieser internationalen Gruppe reicht jedoch viel weiter zurück, nämlich in die Nachkriegszeit, als das kleine lombardische Unternehmen begann, Bonbons und Kaugummis herzustellen, die ein immer größeres Publikum erobern sollten. In den 1950er-Jahren markierte die Einführung der Brooklyn, des ersten in Italien hergestellten Kaugummis, einen epochalen Wendepunkt und ebnete den Weg für ein Wachstum, das die Marke zu einem globalen Süßwarenriesen machen würde. Mit dem neuen Jahrtausend brachte die Fusion mit Van Melle die Integration ikonischer Marken wie Mentos, Fruittella und später Chupa Chups mit sich und führte zu einem Portfolio, das über 150 Länder und Millionen von Verbrauchern erreicht. Die Geschichte ist geprägt von ständigen Innovationen, die sich nicht nur auf die Produkte, sondern auch auf die Werbesprache beziehen. Werbespots, die Eingang in das kollektive Gedächtnis gefunden haben, wie der der Tabù-Bonbons in den 1980er-Jahren mit einer minimalistischen und eleganten Zeichentrickfigur, haben dazu beigetragen, eine unverwechselbare und raffinierte Identität zu prägen.

Parallel dazu verstand es die lebhafte Kommunikation von Marken wie Big Babol, Generationen von Kindern und Jugendlichen anzusprechen und einfache Süßigkeiten in Symbole unbeschwerter Leichtigkeit zu verwandeln. Die Vielfalt des Katalogs, der von fruchtigen Gummibärchen bis zu balsamischen Pastillen reicht, spiegelt einen klaren Anspruch wider: stets neue Geschmackserlebnisse zu bieten, die sich an verschiedene Tagesmomente und unterschiedliche Bedürfnisse anpassen lassen. Zu den beliebtesten Produkten gehören die Fruchtbonbons Goleador, die in ikonischen Varianten angeboten werden und improvisierte Fußballspiele und Nachmittage mit Freunden begleitet haben.

Daneben darf die balsamische Frische der Golia bianca nicht unerwähnt bleiben, die geschaffen wurden, um ein intensives und lang anhaltendes Gefühl zu vermitteln. Die weichen Morositas, die auch durch Werbekampagnen mit bekannten Gesichtern der 1980er-Jahre berühmt wurden, bieten dagegen eine einzigartige Konsistenz und intensive Aromen von Früchten und Lakritz. Die Welt der Kaugummis wird durch die Air Vigorsol Kaugummis vertreten, die mit einer modernen Verpackung eingeführt wurden und seit jeher ein Synonym für sofortige Frische sind. Schließlich dürfen die ikonischen Frisk-Bonbons nicht fehlen, klein, aber mit intensivem Geschmack, geschätzt für das praktische Taschenformat Cleanbreath. Jedes dieser Produkte erzählt ein Stück der langen Unternehmensgeschichte, geprägt von sofort erkennbaren Geschmacksrichtungen und ständigen Innovationen. Die Stärke zeigt sich nicht nur in den einzelnen Marken, sondern auch in der Fähigkeit, Verpackungen und Kommunikationsstrategien zu erneuern und so mit den Geschmäckern der neuen Generationen Schritt zu halten. Seit den 1970er-Jahren hat das Logo mehrere Redesigns erfahren, stets mit dem Ziel, Modernität und Frische zu vermitteln. In jüngerer Zeit konzentrierte sich die Forschung auf nachhaltige Materialien und Initiativen der digitalen Aktivierung, wie im Fall der Air Action Vigorsol, die es verstanden, Tradition und Innovation zu verbinden.