Campari drinkt

Een icoon in Italiaanse stijl, een symbool van gezelligheid en creativiteit. vertelt een verhaal gemaakt van passie, kunst en innovatie en brengt de onmiskenbare cultuur van het aperitief naar de wereld.

Aperol Spritz, Bitter en Soda: de essentie van het Italiaanse aperitief

Het verhaal van Campari begint in 1860 dankzij de intuïtie van Gaspare Campari, die in Novara een geheim recept creëerde dat zou uitgroeien tot een tijdloos symbool van het Italiaanse aperitief. In de loop van de tijd werd het kleine ambachtelijke laboratorium een referentiepunt in het hart van Milaan, waar het beroemde Caffè Campari in de Galleria Vittorio Emanuele II een ontmoetingsplaats werd voor kunstenaars, intellectuelen en liefhebbers van gezelligheid. De evolutie van het merk is verweven met de culturele en sociale groei van de stad, waarbij de intense rode kleur en de onmiskenbare smaak niet alleen een drank, maar ook een ware taal van Italiaanse stijl en passie zijn gaan vertegenwoordigen.

De weg van het merk wordt gemarkeerd door enkele mijlpalen die de identiteit hebben bepaald. In 1860 betekende de creatie van de beroemde rode bitteraperitief de geboorte van een icoon. In 1932 werd Soda Campari geïntroduceerd met zijn revolutionaire fles, ontworpen door de futurist Fortunato Depero, een etiketloos design dat ook vandaag nog wordt beschouwd als een meesterwerk van functionele esthetiek. Meer recent, in 2023, onderging de fles een belangrijke restyling geïnspireerd op de Milanese architectuur: verticale cannelures en een horizontaal blauw etiket brengen een eerbetoon aan de stad waar het merk geboren en gegroeid is, met bijzondere aandacht voor duurzaamheid dankzij het gebruik van gerecycleerde en volledig recyclebare materialen.

Het verhaal van dit merk kan niet los worden gezien van de band met kunst en cultuur. Van samenwerkingen met futuristische kunstenaars tot aan de televisiereclames geregisseerd door Federico Fellini in de jaren ’80, Campari heeft altijd weten te communiceren via innovatieve vormen van taal. De reclameposters, ondertekend door meesters als Bruno Munari en Ugo Nespolo, samen met hedendaagse projecten met internationale fotografen en ontwerpers, hebben het imago van het merk versterkt als symbool van Italiaanse creativiteit.

Naast het culturele aspect vertelt de evolutie van de verpakking een verhaal van constante innovatie. Van de eenvoudige karaf van de oorsprong, via het iconische design van de Soda uit de jaren dertig, tot aan de recente redesign van de fles die elegantie en moderniteit combineert. Ook de wereld van Aperol Spritz heeft een vernieuwing doorgemaakt, met de introductie van ready-to-serve formaten in flessen van 20 cl die het gemak benadrukken zonder de elegantie te verliezen van een conviviaal ritueel dat internationaal steeds meer wordt gewaardeerd.

Het assortiment is in de loop der jaren uitgebreid tot absolute iconen. Campari blijft de ziel van de Negroni en de Americano, cocktails die de geschiedenis van de mixology hebben geschreven. Aperol Spritz vertegenwoordigt de perfecte balans tussen zoetheid en een bittere toets, en is uitgegroeid tot een symbool van moderne gezelligheid en een van de meest verspreide Italiaanse dranken ter wereld. Soda Campari, met zijn kant-en-klare smaak, blijft verrassen door de originaliteit van het ontwerp en het praktische formaat. Bitter blijft een vaste waarde voor wie op zoek is naar authenticiteit en traditie, met een uitgesproken karakter dat meer dan anderhalve eeuw geschiedenis omvat.

Ook de rol van gezelligheid mag niet worden vergeten: een Bibita Campari vergezeld van hartige snacks wordt de hoofdrolspeler van eenvoudige en aangename momenten, en toont hoe een aperitief kan veranderen in een gelegenheid om te delen die mensen en culturen samenbrengt. Het vermogen van het merk om zich in dagelijkse contexten in te voegen zonder verfijning te verliezen, is een van de aspecten die het tot een internationaal symbool hebben gemaakt.

De bedrijfsfilosofie wordt samengevat in het concept van Red Passion, een passie die geschiedenis, kunst en smaak verenigt. De groep zet zich voortdurend in voor ecologische en sociale duurzaamheid, met als doel de CO2-uitstoot te verminderen, het waterbeheer te verbeteren en tegen 2025 stortafval te elimineren. Tegelijkertijd bevordert het inclusie en diversiteit, met een sterke vrouwelijke aanwezigheid in leidinggevende functies en gerichte programma’s ter preventie van alcoholmisbruik, waarmee wordt aangetoond hoe een historisch merk een actieve rol kan spelen in het vormgeven van een verantwoordelijkere toekomst.

Een opmerkelijk feit is dat Soda Campari een van de weinige dranken ter wereld is die nooit een etiket nodig heeft gehad: de kleur en de vorm van de verpakking vertellen op zichzelf al de inhoud, waardoor de fles overal herkenbaar is. Een detail dat benadrukt hoe de visuele identiteit een integraal onderdeel kan worden van de consumptie-ervaring.

De onderscheidingen die in de loop der jaren zijn behaald, bevestigen de waarde van het merk. Naast de toekenning van de titel Best Selling Brand in het likeursector in 2024 volgens Drinks International, heeft de groep prijzen ontvangen op het gebied van inclusie en werkcultuur, waarmee het zich positioneert als een toonaangevende speler, niet alleen voor de producten, maar ook voor de bedrijfscultuur.

De natuurlijke conclusie van dit traject is het besef hoe Campari traditie en innovatie weet te verenigen. Van het eerste glas dat Gaspare Campari creëerde tot de cocktails die vandaag overal ter wereld worden geserveerd, blijft het merk een rode draad die tijdperken en stijlen verbindt, in staat om de Italiaanse convivialiteit in al haar nuances te vertellen. Of het nu gaat om een toast met Aperol Spritz, een pauze met Soda of een intenser moment met Bitter, elke slok bevat een verhaal van passie, creativiteit en authenticiteit. Daarom blijft dit merk een referentiepunt in de keuken en in het dagelijks sociaal leven, symbool van een Italië dat diepe wortels weet te combineren met een blik op de toekomst.

Kwaliteit

FAQ

Wanneer is Campari opgericht?

Werd opgericht in 1860 door Gaspare Campari in Novara, Italië. Het eerste rode aperitief werd geserveerd in de beroemde Caffè Campari in de Galleria Vittorio Emanuele II in Milaan. Zelfs vandaag vertegenwoordigt het de authenticiteit van het Italiaanse aperitief.

Wat is het verschil tussen Campari en Campari Soda?

Is een alcoholische bitter voor mengen (25% vol.), Terwijl Campari Soda een kant-en-klare versie is, met laag alcoholgehalte (10%) en iconische fles voor eenmalig gebruik ontworpen door Fortunato Depero in 1932. Perfect voor een direct aperitief , zonder te mengen.

Zijn Aperol Spritz en Campari Spritz hetzelfde?

Nee, het zijn twee verschillende versies van de Spritz. Aperol Spritz is zoeter en fruitiger, gebaseerd op Aperol (11% vol.), Prosecco en frisdrank. Campari Spritz is bitterder en slagvaardiger, gebaseerd op Bitter Campari Beide versies zijn wijdverbreid, maar met verschillende smaakprofielen.

Waarom heeft de fles Campari Soda geen label?

De fles Campari Soda , ontworpen in 1932 door Fortunato Depero , is opgevat als een werk van futuristisch ontwerp . Door de omgekeerde kelkvorm en het matte oppervlak kan het onmiddellijk worden herkend, zonder dat er labels nodig zijn. Het is een van de symbolen van het Italiaanse industriële ontwerp.