Kauwgom en snoep Perfect Van Melle

Perfetti Van Melle is een merk dat de Italiaanse creativiteit verenigt met de Nederlandse precisie, officieel geboren in 2001 uit de fusie tussen het historische bedrijf Perfetti, opgericht in Lainate in 1946 door de broers Ambrogio en Egidio, en het Nederlandse Van Melle, dat al sinds 1841 actief is. De geschiedenis van deze internationale groep gaat echter veel verder terug, toen in de naoorlogse periode het kleine Lombardische bedrijf begon met het produceren van snoep en kauwgom die een steeds groter publiek zouden veroveren. In de jaren vijftig betekende de lancering van Brooklyn, de eerste kauwgom made in Italy, een keerpunt en opende de weg naar een groeipad dat het merk zou transformeren tot een wereldwijde reus in de confiserie. Met het nieuwe millennium bracht de fusie met Van Melle de integratie van iconische merken zoals Mentos, Fruittella en later Chupa Chups, wat leidde tot een portfolio dat meer dan 150 landen en miljoenen consumenten bereikt. De geschiedenis van Perfetti Van Melle wordt gekenmerkt door constante innovaties, niet alleen met betrekking tot de producten maar ook in de reclame-uitingen. Reclamespots die deel zijn gaan uitmaken van het collectieve geheugen, zoals die van de Tabù-snoepjes in de jaren tachtig, met een minimalistisch en elegant geanimeerd personage, hebben bijgedragen aan het definiëren van een onderscheidende en verfijnde identiteit.

Tegelijkertijd wist de levendige communicatie van merken zoals Big Babol generaties kinderen en jongeren aan te spreken, en veranderde eenvoudige snoepjes in symbolen van zorgeloosheid. De variëteit van de catalogus, van fruitige gummies tot balsempastilles, weerspiegelt een duidelijke ambitie: altijd nieuwe smaakervaringen bieden, die zich kunnen aanpassen aan verschillende momenten van de dag en uiteenlopende behoeften. Onder de meest geliefde producten vallen de fruitsnoepjes Goleador, aangeboden in iconische versies die geïmproviseerde voetbalwedstrijden en middagen met vrienden hebben begeleid.

Daarnaast mag de verfrissende smaak van de Golia bianca niet onvermeld blijven, ontwikkeld om een intense en langdurige sensatie te geven. De zachte Morositas, ook beroemd geworden door reclamecampagnes met bekende gezichten uit de jaren tachtig, bieden daarentegen een unieke textuur en intense aroma’s van fruit en drop. De wereld van de kauwgom wordt vertegenwoordigd door de Air Vigorsol-kauwgoms, gelanceerd met een moderne verpakking en altijd synoniem geweest met onmiddellijke frisheid. Tot slot ontbreken de iconische Frisk-snoepjes niet, klein maar met een intense smaak, geliefd om het praktische Cleanbreath-zakformaat. Elk van deze producten vertelt een fragment van de lange bedrijfs­geschiedenis, gemaakt van onmiddellijk herkenbare smaken en voortdurende innovaties. De kracht van Perfetti Van Melle komt niet alleen tot uiting in de afzonderlijke merken maar ook in de capaciteit om verpakkingen en communicatie­strategieën te vernieuwen, en zo gelijke tred te houden met de smaak van nieuwe generaties. Sinds de jaren zeventig heeft het logo verschillende restylings ondergaan, altijd met het doel moderniteit en frisheid over te brengen. Meer recentelijk heeft het onderzoek zich geconcentreerd op duurzame materialen en digitale activatie-initiatieven, zoals in het geval van Air Action Vigorsol, die erin geslaagd zijn traditie en innovatie te verenigen.